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“傳媒圈地運(yùn)動”即將到來
作者：《媒介方法》 日期：2007-3-4 字體：[大] [中] [小]
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央視《新聞聯(lián)播》歷來是中國發(fā)展動向的風(fēng)向標(biāo)。2007年1月13號和1月19號晚上，央視《新聞聯(lián)播》播出了《國內(nèi)發(fā)行業(yè)積極進(jìn)軍資本市場打破地區(qū)封鎖》和《廣東廣播電視發(fā)展實(shí)現(xiàn)歷史性突破》這樣兩條新聞，全文茲錄入下。這是今年年初中央電視臺新聞聯(lián)播傳媒改革類的兩條同類資訊——都是關(guān)于打破地區(qū)封鎖和條塊分割、做大做強(qiáng)傳媒產(chǎn)業(yè)的。毫無疑問，這兩個(gè)訊息具有很強(qiáng)的政治信號意義。在這個(gè)傳媒變革日新月異的時(shí)期，這個(gè)信號告訴了我們什么？
《廣東廣播電視發(fā)展實(shí)現(xiàn)歷史性突破》
[播音員]近年來，廣東廣播電視堅(jiān)持改革創(chuàng)新，整合廣電資源，創(chuàng)造了具有廣東特色的廣電體制改革“南方模式”，廣播電視事業(yè)發(fā)展實(shí)現(xiàn)了歷史性突破。
根據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2006年廣東廣電的收視市場份額超過境外電視49個(gè)百分點(diǎn)，徹底改變了廣東廣電與境外媒體的競爭格局。三年前，全國第一個(gè)由省、市、縣三級廣電機(jī)構(gòu)聯(lián)合組成的全省性廣電集團(tuán)——廣東南方廣播影視傳媒集團(tuán)誕生，以省級臺為龍頭，以業(yè)務(wù)為紐帶，在資金、節(jié)目、人才、技術(shù)設(shè)備等方面支持市、縣廣播事業(yè)。廣東電視臺免費(fèi)提供收視率高的節(jié)目給清遠(yuǎn)等地級市臺播出，使地級市臺自辦頻道的收視率得到提升。南方電視臺與十五個(gè)市的電視臺建立了稿件電子通聯(lián)系統(tǒng)，加大了地級市臺節(jié)目的信息量。同時(shí)集團(tuán)著力推動中央和省級廣播電視節(jié)目完整傳輸，擴(kuò)大覆蓋，目前廣東省所有的地級市和76個(gè)縣都收到中央臺和省臺的電視節(jié)目。
[廣州市民]過去我們打開電視都是看香港臺，最近幾年我們比較多地看境內(nèi)的臺，中央臺、廣東臺，廣州臺，節(jié)目比較豐富多彩，更加貼近我們自己的生活。
[播音員]大區(qū)域、多層次、140多個(gè)電視頻道整合營銷，還帶來了省、市、縣廣告效益同步增長。2006年廣東廣電總收入超過90億元，實(shí)現(xiàn)了歷史性的突破。《國內(nèi)發(fā)行業(yè)積極進(jìn)軍資本市場打破地區(qū)封鎖》
[播音員]國家新聞出版總署目前正在大力推動有條件的出版發(fā)行企業(yè)進(jìn)軍資本市場，計(jì)劃今年再推薦五到六家企業(yè)上市融資。上市融資已經(jīng)成為國內(nèi)許多發(fā)行企業(yè)的戰(zhàn)略選擇。
2006年10月，上海新華傳媒收購上海華聯(lián)45%的股權(quán)，借華聯(lián)的“殼”在上海證券交易所上市，成為中國出版發(fā)行“第一股”。通過上市融資，上海新華傳媒成為一家擁有大小5000家文化類商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，圖書銷售量占上海市場65%以上的大型傳媒集團(tuán)，開始把經(jīng)營網(wǎng)點(diǎn)向上海以外地區(qū)拓展。
[上海新華傳媒股份有限公司董事長 哈九如]全國還會有一批這樣的文化企業(yè)能夠順利地上市，我國的資本市場將會形成一個(gè)新的傳媒類的版塊。
[播音員]目前，國內(nèi)不少出版發(fā)行企業(yè)都在為上市融資做準(zhǔn)備。擁有“文軒”、“時(shí)代新華”等幾大連鎖品牌、門店遍布四川各地的四川新華發(fā)行集團(tuán)，為優(yōu)化資產(chǎn)配置，將閑置資產(chǎn)進(jìn)行了拍賣；江蘇新華發(fā)行集團(tuán)以集團(tuán)化、集約化建設(shè)為中心，積極探索建立符合市場經(jīng)濟(jì)要求的現(xiàn)代圖書流通體系。
據(jù)了解，我國每個(gè)省區(qū)都有自己的發(fā)行企業(yè)，由于資金和網(wǎng)點(diǎn)等方面的限制，一個(gè)省的新華發(fā)行集團(tuán)很難跳出地域的限制，參與其他省份的發(fā)行業(yè)競爭。而進(jìn)入資本市場不僅可以帶來資金，而且有可能使幾個(gè)發(fā)行企業(yè)打破地域界限聯(lián)合在一起。
[中國出版科學(xué)研究所研究員 劉擁軍]不同性質(zhì)的企業(yè)，不同地域的企業(yè)都可以購買股份，這樣就打破了我們發(fā)行業(yè)條塊分割、地區(qū)封鎖，只有這樣才能做大做強(qiáng)我們的發(fā)行業(yè)。
這兩個(gè)消息的發(fā)布絕非事出無因，本刊編輯部認(rèn)為，這預(yù)示著2007將開展更深層次的打破條塊分割和地域限制的媒體重組，“傳媒圈地運(yùn)動”即將到來，2007年注定是傳媒行業(yè)不平凡的一年。
為什么這么說？
從媒體大環(huán)境來看，2006年，媒體又走過了跨媒體發(fā)展的一年，不管旅途是否順利，這都進(jìn)一步推進(jìn)了媒體集團(tuán)化發(fā)展的進(jìn)程。媒體的集團(tuán)化包含多方面：跨媒體、綜合性、多功能，還有跨地域。當(dāng)跨媒體集團(tuán)化發(fā)展走到一定程度，接下來最有可能展開的將是更深層次的打破條塊分割和地域限制的媒體重組。而南方傳媒集團(tuán)的改革和中國發(fā)行行業(yè)的改革正是在實(shí)踐著這樣的媒體整合。
廣東歷來是中國各類改革的前沿，南方傳媒集團(tuán)近幾年的實(shí)踐正是在打破條塊分割和行政區(qū)劃的媒體資源重組，并取得了很好的效果。其條塊結(jié)合、聯(lián)合發(fā)展的成功戰(zhàn)績，印證了“南方模式”的可行性。南方傳媒集團(tuán)是全國第一個(gè)全省性的廣電集團(tuán)，聯(lián)合發(fā)展是南方傳媒集團(tuán)的突出特點(diǎn)和優(yōu)勢所在，是做強(qiáng)做大應(yīng)對境外媒體激烈競爭的主要途徑。集團(tuán)成立兩年來，先后投入了5000多萬元資金支持市、縣廣電事業(yè)的發(fā)展，并與海南、廣西等地電視臺展開合作。
2004年1月南方廣播影視傳媒集團(tuán)成立以后，2月26日，廣東電臺第一次與云浮廣播電視臺聯(lián)合發(fā)展后，目前已經(jīng)同江門市、韶關(guān)市、河源市、梅州市、揭陽市、陽江市、汕尾市、廣西梧州市、懷集、臺山、羅定、潮安等13家市縣廣播電視臺（電臺）聯(lián)合發(fā)展，其中2005年1月21日與廣西梧州電臺聯(lián)合發(fā)展，在全國廣播界首次實(shí)現(xiàn)省市兩級電臺跨省合作，這是廣東電臺積極響應(yīng)國務(wù)院關(guān)于加強(qiáng)泛珠三角區(qū)域合作的成功實(shí)踐，為實(shí)現(xiàn)“泛珠三角廣播網(wǎng)”設(shè)想寫下了濃墨重彩的一筆。這樣的發(fā)展模式，是廣東電臺根據(jù)廣東區(qū)域及泛珠三角區(qū)域內(nèi)地理位置、經(jīng)濟(jì)文化特征、廣東電臺自身覆蓋情況、各市、縣廣播電視臺（電臺）的具體情況，有針對性的進(jìn)行聯(lián)合發(fā)展布局，對不同的合作臺采取相應(yīng)的合作方式。經(jīng)過資源重組、地域聯(lián)合發(fā)展，南方傳媒集團(tuán)獲得巨大的發(fā)展優(yōu)勢，各方面良性共振，出現(xiàn)了聯(lián)合制造共贏、抱團(tuán)抵御勁敵的良好局面。
在過去的一年當(dāng)中，南方廣電集團(tuán)得到了中央的多次肯定。最近的一次，中共中央政治局常委李長春，中共中央政治局委員、中央宣傳部部長劉云山對廣東省廣播電視改革取得的成果作出高度評價(jià)。李長春在一份有關(guān)南方廣播影視傳媒集團(tuán)改革與發(fā)展情況的匯報(bào)材料上批示：“廣東省廣電改革有大突破，實(shí)力大大增強(qiáng)，兩年來的實(shí)踐檢驗(yàn)效果是好的”。2006年10月13日上午，國家廣電總局辦公廳改革辦副主任袁同楠、辦公廳研究處處長祝燕南和辦公廳綜合處主任科員韓亞峰在省廣電局劉紅兵等領(lǐng)導(dǎo)的陪同下到南方廣播影視傳媒集團(tuán)調(diào)研。南方集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)向調(diào)研組的匯報(bào)中提到，堅(jiān)持走聯(lián)合發(fā)展之路是廣東廣電集團(tuán)化改革取得成功的基礎(chǔ)。調(diào)研組一行對南方廣播影視傳媒集團(tuán)在集團(tuán)化改革中取得的成績給予了充分的肯定和高度評價(jià)。
之前的9月13日，國務(wù)院公布《國家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》指出：要深化文化體制改革，以發(fā)展為主題，以改革為動力，以體制機(jī)制創(chuàng)新為重點(diǎn)，通過改革不斷破除制約社會主義文化發(fā)展的瓶頸和體制機(jī)制性障礙，營造有利于發(fā)展的體制環(huán)境、政策環(huán)境和市場環(huán)境。要堅(jiān)持一手抓公益性文化事業(yè)，一手抓經(jīng)營性文化產(chǎn)業(yè)，不斷提高社會主義文化的市場競爭力和國際競爭力。另外，2006年初國務(wù)院發(fā)出的《關(guān)于深化文化體制改革的若干意見》中指出“支持和鼓勵(lì)大型國有文化企業(yè)和企業(yè)集團(tuán)實(shí)行跨地區(qū)、跨行業(yè)兼并重組”，經(jīng)過2006一年的醞釀，到2007年可能會迎來實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。
雖然很多事情并沒有明說，但細(xì)心地體會可以覺察到這些表述下的潛在深意。2006年12月11號WTO解禁后，國外媒體全面進(jìn)入中國的限制將放開，我國媒體業(yè)將面臨來自國外大型媒體企業(yè)集團(tuán)更強(qiáng)大的競爭的情形下，國內(nèi)媒體尋求自保和發(fā)展的必然舉措。面臨WTO解禁，外來大型傳媒集團(tuán)的沖擊，政策的制定者確實(shí)不得不考慮如何維護(hù)、鞏固這一重要陣地。一位專家談到，“我們不應(yīng)該以聽到‘狼來了’就馬上馬馬虎虎地修起一個(gè)大羊圈，面對饑餓的狼群，這種不結(jié)實(shí)羊圈實(shí)在是很難起到多大的作用，一旦狼群沖破了羊圈，所有的羊都要遭殃。我們需要做的工作有兩個(gè)方面，一個(gè)方面是穩(wěn)扎穩(wěn)打修幾個(gè)牢固的羊圈，能夠保護(hù)多少羊就保護(hù)多少羊；另一方面是在羊群中進(jìn)行優(yōu)勝劣汰，留下健壯的羊，它們可以繁衍更為優(yōu)質(zhì)的后代。”現(xiàn)在正到了修幾個(gè)牢固的羊圈的時(shí)候了，而打破傳媒市場的條塊分割現(xiàn)狀，從以傳統(tǒng)的行政區(qū)域建立傳媒集團(tuán)到以經(jīng)濟(jì)區(qū)域、文化區(qū)域和市場區(qū)域?yàn)榛A(chǔ)統(tǒng)籌建立傳媒集團(tuán)，或許能讓我們的羊圈圈得更大、更結(jié)實(shí)。
從同類信息來看，在2007年年初，就傳出中國發(fā)行集團(tuán)掛牌在即的消息。全國性跨地域的發(fā)行集團(tuán)———中國發(fā)行集團(tuán)正在組建，近期將掛牌亮相。這是國家新聞出版總署副署長柳斌杰日前在第十六屆北京圖書訂貨會閉幕式上透露的消息。繼去年9月中國出版集團(tuán)正式成立后，我國出版發(fā)行業(yè)又迎來這一重大舉措。據(jù)新華書店總店總經(jīng)理劉國輝介紹，即將掛牌的中國發(fā)行集團(tuán)由新華書店總店、中國出版集團(tuán)外貿(mào)總公司、中國圖書進(jìn)出口公司以及國家郵政總局四家共同投資，將采取股份制形式，總資產(chǎn)預(yù)計(jì)將達(dá)30億元左右。
從資本市場的涌動來看，隨著中國廣告市場快速發(fā)展，資本市場也開始對傳媒板塊給予更多關(guān)注。有分析師指出，數(shù)字電視、并購重組和奧運(yùn)將成為2007年傳媒板塊的重點(diǎn)主題。其中中信證券分析師張兵指出，傳媒業(yè)產(chǎn)業(yè)資本快速增長，資本市場將是其一個(gè)重要?dú)w向，由于受限于傳媒業(yè)上市政策的嚴(yán)苛，并購重組將是這些產(chǎn)業(yè)資本進(jìn)入資本市場的基本途徑。預(yù)計(jì)2007年將有更多的公司通過重組進(jìn)入傳媒業(yè)，并購重組產(chǎn)生的投資機(jī)會將貫穿于2007年全年，并成為超額投資收益的重要來源。
上述種種現(xiàn)象提醒我們，2007傳媒市場打破條塊分割、區(qū)域分割的并購重組將更全面深入地展開，風(fēng)調(diào)雨順環(huán)境適合的話，中國的傳媒格局將發(fā)生不小的變動。